เราเชื่อผลการค้นหาจาก Google มากน้อยแค่ไหน!?

ไม่ได้เขียนโพสยาวๆ มานาน วันนี้ตั้งใจจะมาเล่าเรื่องนี้โดยเฉพาะ นะครับ อาจจะมีศัพท์เทคนิคไปบ้างก็ขออภัยมา ณ ที่นี้ก่อน

ที่มาที่ไปคือเมื่อวันก่อนเห็นน้องแชร์เรื่อง SEO หรือเรียกเป็นภาษาคนให้เข้าใจคือ “การทำเว็บให้ติด Google” นั้นแหละ นิยามคำนี้ผมเรียกมันแบบนี้มาจะสิบปีแล้ว คือ ถ้าคนในวงการออนไลน์จะรู้กันว่า อิผลการค้นหาของ Google เนี่ย จริงๆ แล้วมันปรับได้ ก็คือ มันสามารถทำให้เว็บเราไปอยู่ในผลการค้นหา ของคำๆ ใด ก็ได้ ที่เกี่ยวข้องกับเว็บเรา

เช่น ผมทำเว็บขายของ ก็อยากให้คนที่ค้นคำว่า “ขายของออนไลน์” แล้วเจอเว็บผมอยู่ในผลการค้นหา นี่ก็ทำได้ แล้วก็เคยทำมาแล้ว ซึ่งความยากง่ายก็ขึ้นกับคู่แข่ง และปัจจัยอื่นๆ ว่ากันไป

ทีนี้สิ่งนึงที่ทำให้ผมชวนคิดมาก็คือว่า เรื่อง SEO เนี่ยมันมีมาเป็นสิบปีแล้ว (ผมเขียนเรื่อง SEO ไว้หลายปีแล้ว) แค่หลักการมันยังคงไม่เปลี่ยนแปลง เมื่อสิบปีก่อนเราพูดถึงการทำ On-Page ยังไง ตอนนี้มันก็ยังเหมือนเดิม แต่อาจจะต้องพลิกแพลงมากน้อยก็ตามกาลเวลา แต่จากประสบการณ์ผมยืนยันได้เลยว่ามันเหมือนเดิม แล้วอะไรหละ ที่เปลี่ยนแปลง สำหรับ SEO เป็นคำถามนี่ถ้าคุณทำ SEO ควรจะตอบให้ได้นะครับ

ส่วนตัวผมว่าสิ่งที่เปลี่ยนไปคือ กลยุทธ์การทำ SEO หรือถ้าเรียกแบบดัดจริตเหมือนพวก Agency หน่อยจะเรียกว่า SEO Strategy ครับ เวลาเอาไปโม้ให้พวกผู้บริหารฟังมันดูดีขึ้นมาทันตา เพราะพวกนี้มันชอบอะไรที่เกี่ยวกับ กลยุทธ์ๆ ฟังดูเจ๋งๆ ดูเท่ห์ ทั้งที่มันเป็นคำที่โคตรเก่า โบราณๆ ประมาณ กลยุทธ์ซุนวู กลศึกสามก๊ก อะไรทำนองนั้น

สิ่งที่เรียกว่ากลยุทธ์คือการ ทำยังไงให้เราสามารถแข่งขัน ต่อสู้ และชนะคู่แข่งของเราได้ นี่แหละที่เปลี่ยนไปตลอดสิบปีที่ผ่านมา มันทำให้คนทำ SEO ไม่สามารถมองแค่ฉันทำเว็บให้ติดหน้าแรก อันดับหนึ่งแล้วจบ นี่แหละคือสิ่งที่จะสร้างความแตกต่างระหว่าง คนธรรมดา หรือ เทพ 5555 พูดซะ… ซึ่งมันเป็นแบบนั้นจริงๆ ครับ

ยกตัวอย่างกลยุทธ์ SEO ง่ายๆเลย อันนี้ผมเรียนรู้จากปรมจารย์เมื่อราวๆ 7 ปีก่อน เขาบอกว่า ถ้ามองแค่ทำเว็บติดอันดับหนึ่งแล้วคิดว่าชนะ นั้นถือเป็นชัยชนะที่โง่ มากๆ เพราะอย่าลืมว่า ผลการค้นหาของ Google มี 10 อันดับในหน้าแรก การติดอันดับหนึ่งไม่ได้การันตีว่า คนที่ค้นหา เขาจะเข้าเว็บคุณทั้งหมด….. เป็นไงครับ ประโยคสั้นๆ แต่ทรงพลัง …

แล้วต้องทำยังไงหละครับ… ท่านปรมจารย์ตอบมาสั้นๆ… ก็ยึดแม่งมาให้ได้ทั้งหมด 10 อันดับสิ… อึ้งไปราวๆ 3-5 วิเลยครับ คือคนทำ SEO รู้อยู่แล้วว่า การจำทำให้ติดในอันดับในหน้าแรกก็ยากอยู่แล้ว แต่จะทำให้ติดทั้งหมด นี่จะเป็นไปได้ยังไง….

มันเป็นไปได้ครับ หลังจากนั้นผมก็ลองไปทำตามและก็สามารถยึดผลการค้นหาในคำบางคำได้ราวๆ 3-4 อัน ก็ถือว่าประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่ แต่หลังจากนั้นก็ผันตัว ไม่ได้ทำอย่างจริงจัง จนกระทั่งวันนี้…

น่าจะราวๆ 5-6 ปีผ่านไป ผมวันนี้เจอ Agency เจ้านึงที่เอากลยุทธ์ที่ผมเล่ามาข้างต้นมาใช้ ซึ่งเขาทำแบบครบวงจร แถมลูกค้าเขา เรียกว่าเป็นแบรนด์ใหญ่ๆ ในหลายๆ อุตสาหกรรมบ้านเรา จริงๆ ครับ นั้นคือ พวกนี้ ยึดหน้าผลการค้นหาใน Google ในหลายๆ Keyword แบบว่า 9 ใน 10 เป็นเว็บที่พูดถึงแบรนด์ๆ นี้ในแง่บวกทั้งสิ้น ส่วนอีก 1 เว็บเป็นเว็บคู่แข่ง… ลองนึกภาพ ตึกแถว 10 ห้อง 9 ห้องเป็นเซเว่นมาเปิด แล้ว อีกห้องเป็นร้านของชำธรรมดา มันจะสู้ได้ยังไงครับ….

นี่แหละคือสิ่งที่ตอกย้ำว่า กลยุทธ์ในการทำอะไรหลายๆ อย่างมันคืออีกขั้น หรือถ้าเรียกแบบดัดจริต ต้องบอกว่ามัน บียอนด์ไปอีกสเตป นั้นเอง…

ท้ายที่สุด ทั้งหมดทั้งมวลที่เล่ามาคือจะบอกว่า “จง อย่า เชื่อ Google” นะครับ…

ปล. ในชีวิตนี้เคยรับศิษย์สอน SEO ให้ราวๆ 4-5 คนแต่น่าเสียดาย เขาไม่เลือกทางสายนี้ เพราะมันต้องถึกมาก 555 แต่นั้นแหละ ทุกวันนี้ คนในสายงานนี้มันเลยค่าตัวขึ้นเอาเรื่อยๆ แถม Agency นี่ก็โขกสับกันเหลือเกิน ค่าทำ หมดเป็นล้าน… ถ้ารับทำตั้งแต่สมัยก่อนป่านนี้แม่งคงไม่ต้องทำงานแล้ว 55555+

เผยแพร่ครั้งแรกใน Facebook ตัวเอง วันที่ 27 มีนาคม 2561